記者1月7日獲悉，近日，在港股上市的新茶飲頭部品牌茶百道在馬來(lái)西亞的第二家門(mén)店于吉隆坡開(kāi)業(yè)，排隊(duì)、滿座、DIY漆扇、刮刮卡互動(dòng)、領(lǐng)取城市限定冰箱貼……馬來(lái)西亞二店開(kāi)業(yè)延續(xù)了茶百道海外開(kāi)店的火爆場(chǎng)面，尤其是茶百道的明星單品——楊枝甘露備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。馬來(lái)西亞二店開(kāi)店前一周，茶百道悉尼首店也正式落地。

據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，馬來(lái)西亞二店開(kāi)業(yè)后，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)十分亮眼，每賣(mài)四杯產(chǎn)品中有一杯就是楊枝甘露，包括楊枝甘露、招牌芋圓奶茶、豆乳玉麒麟等在內(nèi)的5款國(guó)內(nèi)經(jīng)典單品，在馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售占比更是達(dá)到了80%。

據(jù)悉，茶百道馬來(lái)西亞二店選址于吉隆坡高端商場(chǎng)Sunway Pyramid內(nèi)，該購(gòu)物中心與周邊的度假酒店和主題公園相連通，除匯集本地居民外，還吸引了大量的游客，是吉隆坡南部最熱門(mén)的購(gòu)物商圈。

實(shí)際上，馬來(lái)西亞二店的開(kāi)業(yè)可以視為茶百道近期加碼東南亞市場(chǎng)的縮影。

上述負(fù)責(zé)人還表示，本次二店開(kāi)業(yè)，距離茶百道在馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)首家門(mén)店僅過(guò)去了一個(gè)多月。與部分茶飲品牌出海時(shí)講求快速覆蓋國(guó)家數(shù)量的策略不同，茶百道更傾向于“精耕細(xì)作”。在進(jìn)入一個(gè)國(guó)家之前，茶百道會(huì)花相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間去對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做調(diào)研，從人群消費(fèi)習(xí)慣、茶飲類(lèi)偏好，到店面選址等各個(gè)維度，都充分考慮融入當(dāng)?shù)匚幕Ｄ壳?，茶百道已?jīng)在馬來(lái)西亞組建起一支由本地人構(gòu)成的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以跑通供應(yīng)鏈及開(kāi)展本地化業(yè)務(wù)探索。

除了茶百道外，2024年12月，奈雪的茶馬來(lái)西亞首店也正式開(kāi)業(yè)。記者獲悉，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，“茶飲+烘焙”雙品類(lèi)吸引眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者前來(lái)嘗鮮。奈雪馬來(lái)西亞首店開(kāi)業(yè)首日突破4萬(wàn)馬幣（約6.5萬(wàn)元人民幣）銷(xiāo)售額，開(kāi)業(yè)三日總營(yíng)收超12萬(wàn)馬幣（超20萬(wàn)元人民幣）。

“新茶飲紛紛加速出海東南亞市場(chǎng)，主要原因包括擁有強(qiáng)大的華人基礎(chǔ)，不僅可以幫助茶飲品牌前期迅速落地，同時(shí)在后期擴(kuò)大市場(chǎng)份額上都具有非常重要的優(yōu)勢(shì)。此外，東南亞國(guó)家屬于熱帶氣候，全年平均氣溫接近30攝氏度，當(dāng)?shù)鼐用駧缀跞甓加欣滹嬓枨蟮??！逼桨沧C券此前研報(bào)顯示。

值得一提的是，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新茶飲行業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈的新周期成為共識(shí)，加速出海成為頭部玩家的首選。

整體看，茶百道方面對(duì)記者表示，茶百道“一地一策”的國(guó)際化戰(zhàn)略，正在助力其出海加速。自2024年1月在韓國(guó)開(kāi)出首家海外店以來(lái)，截至目前，茶百道在韓國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家已陸續(xù)開(kāi)出了13家門(mén)店。

近期同樣加速海外市場(chǎng)布局的還有奈雪的茶和喜茶等頭部品牌。目前，奈雪的茶已在泰國(guó)Emsphere、Central World和One Bangkok商場(chǎng)、新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)星耀綜合體相繼開(kāi)出多家門(mén)店。在逐漸加密東南亞市場(chǎng)布局的同時(shí)，奈雪歐美等國(guó)首店也即將落地。

奈雪的茶創(chuàng)始人彭心近期公開(kāi)表示，茶飲出海正當(dāng)時(shí)。奈雪全鏈路自研的智能管理系統(tǒng)和硬件設(shè)施，極大提升了海外門(mén)店的效率。未來(lái)，奈雪將持續(xù)推進(jìn)“直營(yíng)+加盟”雙輪驅(qū)動(dòng)品牌出海，以直營(yíng)打造高勢(shì)能品牌，以加盟深耕在地市場(chǎng)。

1月2日，喜茶發(fā)布了《2024喜茶年度報(bào)告》顯示，在海外市場(chǎng)，喜茶持續(xù)加碼英國(guó)、北美等全球范圍內(nèi)具有代表性的消費(fèi)市場(chǎng)。截至目前，喜茶在新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞、美國(guó)、韓國(guó)等7個(gè)國(guó)家，以及中國(guó)港澳地區(qū)，共開(kāi)出超70家門(mén)店。

喜茶方面告訴記者，為了更好支持品牌出海，喜茶也積極投入海外供應(yīng)鏈能力建設(shè)。比如目前在美東、美西、英國(guó)、馬來(lái)西亞和澳大利亞均已建立倉(cāng)庫(kù)。海外門(mén)店絕大部分產(chǎn)品原料由喜茶品牌方供應(yīng)，同時(shí)喜茶也在快速建立全球化的采購(gòu)能力，協(xié)同全球供應(yīng)鏈資源。

“國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)趨于飽和。隨著國(guó)內(nèi)新茶飲品牌的不斷涌現(xiàn)和消費(fèi)者需求的多樣化，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增大。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，頭部品牌開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)，以拓展業(yè)務(wù)版圖。此外，海外華人和國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中式茶飲的興趣日益濃厚，這為新茶飲品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間?！北P(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。